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影视后期 | 视频营销的崛起,品牌主该如何杀出重围?

时间:2021年12月02日 来源:火星人

目前,有关内容展示较好的传播方式,以及用户获取信息非常便捷的方式——视频。

自2006年,Google以16.5亿美元收购视频巨头YouTube后,在线视频就已逐渐显现出来其独特的魅力。事实上,市场中的营销人员们也未曾想到,在线视频如今会散发出如此大的能量。

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如果问你:视频对未来互联网的影响是否举足轻重,答案是:一定。它能够在短时间内用快和易理解的方式将信息传递给用户。对诸多领域产生了非常大的冲击,未来五年,社交网络有可能会引领趋势,成为视频主导的平台。

视频广告市场的潜力是巨大的?

越来越多的品牌主倾向于在Instagram这样的平台上生产一些原生内容,比如微系列等,同时也鼓励用户自己去生产内容。品牌主们也会与社交平台上的网红们合作,进行内容再生产,从而达到扩大用户规模和提高转化的目的。

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如今,直播的发展势头已远超许多公司的预期,同时,用户的直播参与率和实时评论数也远超那些提前录制好的视频。在30分钟内展示其当红产品。如此一来,用户购买产品的几率也就大大提升。

移动端并非壁垒?

如果说视频领域有什么挑战壁垒的话,那zui大的困难当属移动端、宽带速度和数据流量传输成本。随着移动端技术的不断进步和数据流量成本的不断降低,也就意味着移动端只是在线视频领域实现规模增长的一个短暂性因素,而非长期。而Facebook的一项统计数据也显示,用户在Facebook平台上每天通过移动设备观看视频的时长已达1亿小时。

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相对传统的电视和广播而言,互联网如今已与人们的生活紧密相关,并催生了视频内容的出现,那么数字视频市场的广阔前景也不足为奇了。

广为大众所知的一个例子:“Twitch”,2011年上线,专注视频游戏直播服务的平台,在2014年时被Amazon以接近10亿美元的价格收购。去年,Twitch平台上的用户观看了459000场的年度赛事,主要得益于电竞领域规模的持续增长。

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视频营销作为一种新崛起的营销方式自有其存在的价值,而对品牌主而言,通过广告、赞助和原生内容参与到这些生态链中,未来将产生巨大的机遇。

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